位于北纬26度、湖南省郴州市北部的永兴县，地处中亚热带大陆湿润季风气候区，是世界上最适合橙类生长的地方之一。热量丰富、日照充足、雨量充沛的气候条件，独特的地理位置以及深厚肥沃的土壤，为冰糖橙的种植生长提供了绝佳的自然环境。

永兴冰糖橙甜度恰到好处，入口甜而不腻，如啖冰糖。优良品质和独特风味为永兴冰糖橙打开了市场，受到众多消费者的青睐。冰糖橙已成为永兴县农业的一张名片。其不仅是中国国家地理标志产品，还先后获得了“中国驰名商标”、“中国十大名橙”、“全国十佳柑橘地标品牌”等荣誉。

作为当地富民强县的农业支柱产业，高速增长的背后，永兴冰糖橙也迎来新的挑战。在后疫情时代，如何借助新渠道扩大网络销售规模，助推全产业链结构优化，让全国更多的消费者能够品尝到原产地的美味，成为永兴冰糖橙产业面临的全新课题。这也为永兴冰糖橙打开了产业层面的新思路。以冰糖橙为切入口，当地政府着力打造区域公用品牌，致力提升产业效益，以及实现数字化升级。正值冰糖橙上市期间，永兴县人民政府与阿里巴巴聚划算淘宝吃货以及天猫食品生鲜产业带合作，旨在开拓新渠道，触达新用户。

12月1日，2020永兴冰糖橙采摘节暨淘宝吃货原产地发布会，在永兴县冰糖橙果园基地顺利举行。永兴县人民政府调研员黄仕翔、县农业农村党组织书记刘兰平、副局长彭少辉、总农艺师李新菊、阿里巴巴数字乡村湖南区域负责人王武等嘉宾和当地农业及电商企业代表共同出席了本次活动。

活动中，永兴县人民政府调研员黄仕翔与阿里巴巴代表王武共同为永兴冰糖橙淘宝吃货原产地揭牌。

最后，在各位领导及嘉宾的见证下，发布会正式启动。

永兴县人民政府调研员黄仕翔表示：将通过淘宝吃货营销活动、网红直播、内容营销、品牌传播等措施，联合阿里巴巴集团核心资源，加强消费者品牌心智，拓宽永兴冰糖橙线上线下销售渠道，助力永兴推广永兴冰糖橙区域公用品牌，促进冰糖橙产业提质增效，推动产业快速发展。

在本次营销活动中，为触达更多年轻消费者，永兴冰糖橙布局各大互联网社交平台，开启矩阵式的话题传播。在微博端围绕#甜不腻的冰糖橙#话题，通过系列海报向年轻受众展现了全新的品牌形象，从而提升品牌关注度，为竞争力加码。天猫鲜媳妇旗舰店负责人吴云表示：“希望通过此次项目的合作，借助天猫、聚划算平台，让全国消费者品尝到正宗的永兴冰糖橙，并给大家带来良好的消费体验。”

近年来，永兴县人民政府不断在冰糖橙的品质和产量上下功夫，积极探索冰糖橙产业发展的政策引导和技术支持。伴随着标准化体系的建设及培育种植技术的提升，永兴冰糖橙产业规模进一步扩大。据了解，截至2020年，全县冰糖橙种植面积达16万亩，预计产量10万吨，预计产值10 亿元；联结农户22000余户，从业人员达32000余人。

此次与阿里聚划算淘宝吃货以及天猫食品生鲜产业带的合作，为永兴冰糖橙带来新的发展契机。永兴冰糖橙或将借助阿里巴巴充沛的资源优势，触达不同层级的用户群体，并满足其多样化的消费需求，从而打通从品牌到销售、从原产地到消费者的立体通道。