如今的儿童节，逐渐演变为消费文化与狂欢文化共舞的节点。很多年轻人也加入了欢庆儿童节的行列，既是“怀旧主义”的心态映射，也是“童心未泯”的思潮再现。为了顺应市场新风向和大众的情绪价值诉求，品牌们纷纷布局六一节点营销，希望通过多方破局，实现目标受众的破圈。
为了抢占这一消费高地，5月31日至6月9日，在抖音生活服务「抖音心动大牌日」IP的加持下，麦当劳推出了“儿童节一块多开心”主题活动，以0元抽奖专属福利、线下呼叫麦乐鸡侠、对“暗号”即得迷你冰淇凌等品牌特有玩法，放大麦当劳“好吃”和“好玩”的快乐元素。通过童年“怀旧”营销的巧妙运用，让用户重温儿时快乐的同时，也进一步深耕了品牌年轻态的形象。
六一福利大放送，助你重返“快乐星球”
不是专业对讲机买不起，而是麦当劳玩具更有性价比！前不久，麦当劳正式开售了今年的六一限定周边「麦乐鸡薯条对讲机」，以「对讲机」为功能体、「麦乐鸡和薯条」经典组合为外形，不仅支持300米内对讲通话，多人连接互动，还随赠DIY涂鸦贴纸。无论是从娱乐性还是功能性来看，都让大小朋友们欲罢不能，一经开售就秒空。很多网友根据对讲机属性自行开发出“寻宝”、“角色扮演”、“社交通讯”等多元玩法，并在社交媒体上相互种草，不断抬高周边热度。
让麦门信徒们“玩得好”还远远不够，“吃得好”才是王道。在六一到来之际，麦当劳还“趁热”推出丰富的餐食搭配，不仅有极具性价比的BFF四拼小食餐，让大家可以根据个人口味随心拼，轻松满足个性化的就餐需求；还有可无限囤单的“开心欢聚双人餐”、“人气欢聚三人餐”和“99经典半价桶”，给足大小朋友们来麦麦“一块开心”的聚餐享受；更有水果之王榴莲麦旋风第二份半价尝“新”，榴莲脑袋直呼“这个夏天我要住在麦当劳甜品站！”。为了彰显诚意，一次性宠粉宠个够，麦当劳还与「抖音心动大牌日」联动推出0元抽奖专属福利，给大家提供免费吃麦当劳经典薯条、冰淇凌单品的机会。活动期间，记得上抖音生活服务，只需轻轻一点，就能享受各种惊喜！还有豪华福利周边奖品随机降临，就像开盲盒一样刺激！
“麦门信徒”齐出动，在线找寻儿时味道
“呼叫麦乐鸡侠，收到请回答”！千呼万唤的麦乐鸡侠重回江湖。六一当天，只要在点单备注里许愿，就有机会得到麦乐鸡侠这位“无名英雄”的回应，20元得「20+1块」麦乐鸡，并且随赠四款风味蘸酱让大家一次吃个够；还有“小朋友觉得幼稚，而对大朋友来说刚刚好”的“对暗号”活动，也是瞬间拉高了不少人的期待：六一当天进店对暗号“谁还不是个宝宝”即可立得迷你圆筒一支。
为了降低大家六一快乐的门槛，麦当劳还想出了“一百种发福利的方式”让大家吃好玩好。除了备受期待的麦乐鸡侠强势回归，还有一系列互动打卡玩法，让大家在六一惊喜不停歇。今年麦当劳与艺术家联名打造的可爱涂鸦风包装，不仅正中包装控们的心巴，还让吃货秒变DIY手工艺人；快闪店也已陆续席卷全国各大城市，还有海量帆布包、炫酷徽章、潮流T恤等时尚周边好货等大家来挑！还能尽情凹造型美美出片！千万别错过这场潮流盛宴！
神秘嘉宾在线宠粉，免单优惠收入囊中！
之前，春节火出圈的节目《看动画片的我们都长大了》节目带大家和童年的自己重新遇见，引发无数网友共鸣落泪。抖音生活服务「抖音心动大牌日」与麦当劳的这次六一联动，还邀请到了陪伴大家长大的金龟子姐姐和董浩叔叔，六一当天两位嘉宾空降麦当劳抖音官方直播间，以满满的亲切感把大家一秒拉回童年。此外，6月10日，抖音生活服务「抖音心动大牌日」还将与麦当劳联动平台超头部达人@特别乌啦啦开播撒福利，带大家开启六一畅玩畅吃的不同姿势，更有惊喜免单券、优惠券、体验卡等“泼天的富贵”统统给到麦粉们！
如果错过了专场直播，那也别遗憾，不妨去「抖音心动大牌日」IP的「大牌宠粉空间」拼拼手气。在「大牌宠粉空间」里，麦当劳还推出了做任务赢免单的宠粉玩法，只需完成「关注官方抖音号」、「浏览主页任务」、「预约大场直播」等大牌“送分任务”，就有机会赢取经典餐食单品免单券、体验卡等，更有实物周边礼品拿到手软。这个六一，一起让限定美味一“麦” “香”承下去吧！
结语
麦当劳品牌聚焦六一节点，借势“怀旧营销”浪潮为产品赋予了更多情绪价值。通过不同优惠餐食搭配的组合，满足亲子、好友、家庭等多元化人群就餐需求；以丰富的线下通关互动玩法吸引更多圈层的消费者将麦当劳列入“六一必去清单榜”，加深了品牌年轻态的形象。
其中，在抖音生活服务「抖音心动大牌日」与麦当劳的联动下，此次推出的“0元专属抽奖福利”回馈粉丝玩法和「大牌宠粉空间」的宠粉玩法，成功触达品牌的目标群体的同时也引爆了全网声量，为品牌揽获了一大波种草式的自来水好评。而过程中，明星、达人专场直播也助力品牌精准获取流量，带来了品牌生意的长线转化。
未来，抖音生活服务「抖音心动大牌日」还将联动更多品牌，推出更多好玩优惠的活动，为消费者带来更多心动体验和超值优惠！现在上抖音搜索「抖音心动大牌日」，超多福利仍在放送中！快进入“麦麦世界”一起享受加码乐趣吧！