疫情倒逼人们增强健康意识,促进健康消费行为。当下,饮品市场“品类+功能”的趋势已凸显出来,以加多宝凉茶为代表的本草植物饮料在这方面具备天生的优势,健康的饮品迎来前所未有的发展机遇。

　　为了于变局中开新局,加多宝在6月不仅将PET瓶装产品焕新升级,加量不加价,还为PET畅饮装赋能二维码,正式开启“夏日畅饮加多宝”的营销序幕。

　　近日,加多宝推出的“一瓶一码”营销活动在端午假期迎来大爆发,成为实体经济适应疫后新常态发展的成功案例。

　　全民参与,畅饮加多宝

　　夏季高温,每年的7、8月份一向是饮品热销的“黄金季”。饮品企业如何在后疫情时期取得发展新突破,不仅考验着各企业的产品力,也挑战着各企业的营销水平。而“端午会战”不仅是决定企业疫后发展承上启下的重要战役,更是打赢饮品销售旺季的关键战役。

　　为了打赢“端午会战”,加多宝在国内疫情出现缓和态势时就着手布局规划。于6月初,加多宝将PET瓶装产品焕新升级,并推出了“最加时刻,码上有宝”的一瓶一码促销活动,综合中奖率高达100%。

　　与此同时,加多宝以“粽享端午,亿人畅饮加多宝”为营销主旋律,在全国范围内掀起营销大战,在各大商圈、车站、景点、连锁便利店等各类终端,均可看见加多宝PET畅饮装的身影。为了提升消费体验,加多宝全员奋战在一线,于端午假期之前便完成了产品上市、铺货、陈列、物料投放等工作,掀起大规模的品牌风暴。

　　不激励,无O2O!为了博得年轻人的喜爱,加多宝的奖品也备受追捧,引爆渠道布局,燃动终端动销。目前,在全国范围内已诞生GoRro运动相机、任天堂游戏机等多个大奖。活动一经推出,好评如潮,线上和线下的表现都极为优秀,同比去年实现大幅业绩增长。

　　有了丰厚的奖品加持,加多宝PET畅饮装的线下销售经常处于供不应求的火爆状态。“一瓶一码”促销活动开始后,PET畅饮装的销售在很短时间内就得到了大幅增长,市场反响火爆。

　　此次端午会战,加多宝通过新品升级、赋码促销,为下半年营销“开门红”奠定了坚实的基础。目前,加多宝已经提前完成端午销售的既定目标,并且随着饮料消费旺季的临近,销量还在持续攀升。

　　数字化转型,推动创新发展

　　近年来,随着数字经济和传统产业的深度融合,“食品+互联网”已成为一种新的经济常态。受疫情影响,加多宝加快数字化转型的步伐,为企业发展注入新动能,为行业发展探路。

　　今年是加多宝在开启“二次创业”战略之后的全面提升年,一方面,数字化转型成为助力加多宝“二次创业”,冲刺更高业绩的关键动力。在数字化赋能的基础上,加多宝将以开放创新的全新形象推进高品质发展,为“二次创业”增添动力、积聚动能。

　　另一方面,90后、00后等年轻群体走上前台,他们需要的不再是简单粗暴的促销式推销,而是内心情感与品牌诉求产生共鸣,这也敦促着饮料企业转变运营策略借助数字化营销手段,开辟渠道营销新航向。加多宝通过“走心”的数字化营销服务,贴近年轻消费群,开启凉茶饮料年轻化新时代。

　　值得注意的是,数字化营销让饮料企业的促销互动更具可控性,还能提高经销商利润水平,降低人员成本,解决经销商痛点。看到新技术带来的巨大利好,加多宝在2020年投入巨资大力推行“一瓶一码”活动,在全国掀起一场促销风暴。新时期,加多宝持续为经销商、批发商、终端零售商赋能,让数字化营销成为未来持续增长的关键。

　　加多宝的品质突围战!

　　加多宝自1995年成立至今,已走过25个春秋,作为凉茶品类开创者和凉茶品牌领导者,加多宝始终不忘初心,以凉茶品类发展为己任,不断洞察消费需求,捕捉行业趋势,不断深耕凉茶市场。一方面,在营销端构建清晰的“怕上火”饮用场景,在消费者心目中树立非常时期喝凉茶的饮用习惯。另一方面,加多宝不断根据新的消费需求转变思路,在310ml罐装战略品项之上,还补充了此次营销活动的明星产品——550ml畅饮PET瓶装,以顺应包装趋势,延伸饮用场景,拓宽消费族群。

　　新时期,加多宝以消费者需求为导向,通过产品、营销等多样化手段赋能,不断赋予凉茶品类新的时代生命力,打造一流的行业服务能力,促进凉茶品类健康发展。从这个角度看,加多宝多品项分销,有利于满足年轻消费者需求,拓宽消费族群。随着数字化促销活动的不断深入,必将为加多宝饮料旺季动销奠定多元化发展。