今年的网购消费者的购物车悄悄变了，除了日常刚需，围绕“兴趣”“情绪”开展的消费行为正在上升。低GI健康和“内啡肽食疗”两条赛道成交额同时突破1亿元。专家指出，消费者挑选商品时，除了考虑基础功能与价格，情绪满足、身份认同等附加价值同样成为关键决策依据。

消费者买的不再只是商品本身，还有它带来的期待感和惊喜感。茶卡湖盐的“盐值游礼”活动，恰好踩中了这个趋势。

买一包几块钱的盐，扫个码，就有机会中价值2300元的旅行大奖——三人一晚住宿、小火车、游艇、盐文化博物馆全包。一包盐不再只是一包盐，它变成了一张“旅行彩票”，承载着一份“万一中了呢”的期待。这种“开盲盒”式的互动体验，比单纯的打折促销更能击中年轻人的情绪需求。

活动联动全国超3万家终端网点及主流电商平台。线上茶卡盐稳居电商平台食盐类目第一；线下遍布全国的商超网络成为青海文旅的“宣传前哨”。而即便没中奖，消费者得到的也是一包国家地理标志保护的优质好盐。用几块钱买一份期待，顺便囤一包好盐，怎么算都不亏。